판촉매체기획원

광고제품에 대한 유통과정·판매자(Inner)행동·판촉(Sales Promotion)활동 및 구매시점에서의 소비자 행동을 분석한다.분석결과를 토대로 시장기회를 발견하여 판촉매체를 검토·설정한다.판촉과제를 설정하고 그에 대한 목표와 예산을 설정한다.판촉전개 수단(Vehicle, Media, Tool)으로 공용미디어(교통광고, 옥외광고, 애드시네, 쇼윈도 등), 거래선 전용미디어(포스터, 리플릿, 팸플릿, 카탈로그, 비디오디스크, 쇼룸 등), 인적수단(시범자, 강사, 컨설턴트 등), 물적수단(샘플, 경품, 초대권, 쿠폰, 트레이딩 스탬프, 디스플레이, 매뉴얼 등) 및 이벤트미디어(스포츠대회, 콘서트, 사인회, 전람회 등) 등을 선정한다.판촉전개 시책의 실시일정 계획과 효과측정 계획을 세운다.판촉전략사양서와 실시계획사양서를 작성하여 실시 후 효과를 측정·평가하고 사례를 정리·보관한다.